Ürün Beslemesi nedir?

Ürün beslemesi (feed), ürün bilgilerinin (ad, fiyat, stok, görsel, kategori) pazaryerlerine, karşılaştırma sitelerine ve reklam platformlarına düzenli olarak gönderildiği veri dosyası ya da akışıdır. Bir XML ya da CSV dosyası, bazen de API üzerinden anlık veri akışı biçiminde olabilir.

Perakendede nasıl kullanılır

Perakendecinin ürünlerinin Google Alışveriş reklamlarında, fiyat karşılaştırma sitelerinde ve sosyal medya kataloglarında görünmesi ürün beslemesine bağlıdır. Her platform besleme dosyasını belirli aralıklarla okur ve ürünleri kendi yapısına göre listeler. Fiyatı ya da stoğu güncel olmayan bir besleme, tükenmiş ürüne reklam parası harcanmasına ya da yanlış fiyatla listelenmeye yol açar.

Nelere dikkat etmeli

• Platform kuralları: Her platformun zorunlu alanları, kategori ağacı ve görsel standartları farklıdır; besleme bu kurallara göre dönüştürülmelidir.
• Güncelleme sıklığı: Fiyat ve stok hızlı değişiyorsa besleme günde birkaç kez ya da anlık güncellenmelidir.
• Hata raporları: Platformların reddettiği ürünler düzenli izlenmeli; tek bir eksik alan yüzlerce ürünün listeden düşmesine neden olabilir.
• Veri kaynağı: Beslemenin ana veriden (ERP ya da PIM) üretilmesi, elle düzenlenen dosyalara göre çok daha güvenilirdir.

İyi yönetilen bir ürün beslemesi, reklam bütçesinin verimliliğini doğrudan artıran ve çoğu zaman gözden kaçan bir BT işidir.

Sık sorulan soru

Ürün beslemesi ne sıklıkla güncellenmelidir?

Fiyat ve stok bilgisinin ne kadar hızlı değiştiğine bağlıdır. Stok az ve hızlı tükenen ürünlerde ya da sık fiyat değişikliği yapılan kategorilerde besleme günde birkaç kez ya da anlık güncellenmelidir. Aksi hâlde tükenmiş ürüne reklam harcaması yapılır ya da ürün yanlış fiyatla listelenir. Platformların besleme okuma sıklığı da ayrıca kontrol edilmelidir.